Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки

РОЗВИТОК ІНТЕРНЕТ ТОРГІВЛІ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ

М.А. Айрапетов — 2025-12-05

У роботі розглянуто актуальне питання для вітчизняного бізнесу, особливостей розвитку інтернет -торгівлі на міжнародному ринку. Метою даного дослідження є виявлення особливостей та перспектив розвитку інтернет-торгівлі на міжнародному ринку. В статті комплексно означено основні аспекти поширення інтернет -торгівлі, визначено її найважливіші переваги як для підприємців так і для покупців. В якості причин сповільнення поширення інтернет-торгівлі було визначено проблеми із швидкісним інтернетом, недостатню довіру, шахрайство, нехтування прав споживачів тощо. Також означено ключові тренди розвитку електронної комерції (зокрема, глобалізація, стирання кордонів, застосування сучасних технологій, штучного інтелекту тощо). Проведено комплексне оцінювання ринку електронної комерції, що зростає внаслідок підвищення довіри споживачів до онлайн-продаж. Також приділено увагу основним гравцям інтернет-ринку, об’єднаних в Бюро Інтерактивної реклами (ІАБ Ukraine), діяльність якого спрямована на розвиток медіа та маркетингу в умовах цифровізації. Систематизовано основні тенденції розвитку e-commerce в Україні та означено певні очікування обсягів інтернет-продаж у загальносвітовій практиці. Визначено певні проблемні моменти в розвитку інтернет-торгівлі під час війни (логістичні перебої, зміни уподобань клієнтів, зміна окремих партнерів, інфраструктурні негаразди, загрози кібербезпеки). Рекомендовано підходи щодо поліпшення розвитку інтернет-торгівлі, зокрема, на основі загальнодержавної підтримки, покращення інфраструктури, боротьби з онлайн-шахрайством, вирішення проблеми довіри споживачів та обміну товарів, удосконалення веб-ресурсів електронної комерції, оптимізації контенту, опрацювання інтерфейсу та елементів конверсії, впровадження новітніх технологій в систему Інтернет тощо. Представлені в роботі рекомендації щодо організації процесу просування продукції через Інтернет на зарубіжні ринки можуть сприяти ефективному розвитку міжнародної торгівлі вітчизняних бізнес-організації, підвищенню їх безпечності і конкурентоспроможності.

МЕХАНІЗМ ТА ПРОБЛЕМИ РЕАЛІЗАЦІЇ СТРАТЕГІЇ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕКСПАНСІЇ ДЛЯ IT-КОМПАНІЙ

Г.А. Братусь — 2025-12-05

У статті розглянуто економічну експансію як інструмент виходу ІТ-компаній на міжнародні ринки та підвищення їх конкурентоспроможності. Визначено основні форми експансії (органічне зростання, злиття і поглинання, стратегічні партнерства), їхні переваги та ризики. Обґрунтовано методологічні підходи до вибору типу експансії залежно від життєвого циклу ринку, рівня конкуренції та стратегічних цілей компанії. Запропоновано поетапний підхід реалізації: аналіз середовища, SWOT-аналіз, вибір форми виходу, оцінка ризиків і контроль ефективності. Сформульовано ключові фактори успіху: адаптивність, інноваційність, координація ресурсів, врахування регуляторних та культурних особливостей ринку. Надано практичні рекомендації для забезпечення сталого розвитку ІТ-компаній у глобалізованому бізнес-середовищі.

КОНЦЕПТУАЛЬНІ ЗАСАДИ ТРАНСФОРМАЦІЇ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ РЕГІОНУ: ІНСТИТУЦІЙНИЙ АСПЕКТ

У.Є. Гузар — 2025-12-05

У статті розглянуто теоретико-методологічні засади формування та удосконалення інституційного механізму трансформації індустрії гостинності регіону в умовах кризи та посткризового відновлення. Здійснено аналіз інституційного забезпечення функціонування індустрії гостинності та туризму у Львівському регіоні, виявлено основні проблеми координації між інституційними «акторами» — органами виконавчої влади, місцевого самоврядування, бізнесом та громадою. Обґрунтовано необхідність модернізації інституційної структури органів управління у сфері туризму та гостинності, уніфікації їхніх функцій і назв відповідно до вертикалі управління, а також удосконалення нормативно-правового та інформаційного забезпечення діяльності. Запропоновано концептуальну модель управління індустрією гостинності та туризму на інституційному рівні.

ПУБЛІЧНО-ПРИВАТНЕ ПАРТНЕРСТВО ЯК ІНСТРУМЕНТ МОДЕРНІЗАЦІЇ СИСТЕМИ ОХОРОНИ ЗДОРОВ’Я УКРАЇНИ

Ю.І. Головня — 2025-12-05

Сучасна система охорони здоров’я України потребує оновлення механізмів фінансування, управління та контролю якості послуг. Одним з ефективних інструментів модернізації виступає публічно-приватне партнерство, що поєднує потенціал держави, бізнесу та місцевого самоврядування. У статті розглянуто особливості формування партнерських відносин між державними органами, приватними інвесторами та територіальними громадами у контексті розвитку медичної інфраструктури. Метою дослідження є узагальнення теоретико-методичних засад ППП як інструменту підвищення ефективності управління галуззю охорони здоров’я та обґрунтування напрямів його подальшого застосування. Використано системний та інституційний підходи, методи аналізу й порівняння для виявлення переваг партнерських моделей у сфері охорони здоров’я. Результатом дослідження стало визначення ключових факторів, що впливають на успішність реалізації ППП у медичних закладах, зокрема нормативно-правових, організаційних і фінансових. Практична цінність статті полягає у можливості застосування отриманих висновків органами державної влади та муніципалітетами при розробленні стратегій розвитку медичної галузі.

ІННОВАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ СТИМУЛЮВАННЯ ПЕРСОНАЛУ ПІДПРИЄМСТВ ТУРИСТИЧНОГО ТА ГОТЕЛЬНОГО БІЗНЕСУ

А.Г. Охріменко — 2025-12-05

Актуальність теми зумовлена потребою адаптації системи стимулювання персоналу туристичного та готельного бізнесу України до викликів воєнного часу, цифровізації та глобальної конкуренції. Метою статті є наукове обґрунтування сутності, змісту та напрямів упровадження інноваційних технологій у систему стимулювання працівників. Методика дослідження ґрунтується на поєднанні системного та порівняльного аналізу, узагальненні наукових джерел, а також застосуванні методів аналітичного моделювання. Особлива увага приділена сучасним технологічним рішенням у сфері управління персоналом. Розроблено рекомендації щодо комплексного застосування стимулів у мотиваційних програмах. Запропоновані напрями впровадження інноваційних технологій стимулювання персоналу в готельному та туристичному бізнесі України.

РОЛЬ СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ У ФОРМУВАННІ СПОЖИВЧОЇ ЛОЯЛЬНОСТІ

Н.Ю. Буга — 2025-12-05

У статті досліджено роль та механізми впливу соціально-етичного маркетингу на формування споживчої лояльності в сучасних ринкових умовах. Проаналізовано теоретичні засади концепції соціально-етичного маркетингу та її взаємозв′язку з лояльністю споживачів. Актуальність роботи зумовлена зростанням значущості нецінових факторів конкурентоспроможності та посиленої уваги і вимог суспільства до соціальної відповідальності бізнесу. Метою статті є аналіз практичних інструментів соціально-етичного маркетингу та їх впливу на лояльність на прикладі провідних українських компаній. Методологічною основою дослідження став метод кейс-стаді. Що в свою чергу дозволило глибоко проаналізувати маркетингові стратегії компаній «Нова Пошта», «Сільпо» та «Моршинська».