МАРКЕТИНГОВИЙ МЕХАНІЗМ У СИСТЕМІ ПУБЛІЧНОГО УПРАВЛІННЯ
DOI:
https://doi.org/10.33269/2618-0065-2024-2(16)-157-175Ключові слова:
маркетинг у публічному управлінні, маркетинговий механізм публічного управління; принципи, що покладені в основу функціонування маркетингового механізму публічного управління, його структура та основні елементи.Анотація
Анотація. Маркетингова концепція вже продемонструвала свою ефективність під час використання її у сфері економіки (передусім реалізації підприємницької діяльності) в сучасних умовах. Вона широко використовується під час вирішення проблем у соціальній та політичній сферах. Упровадження маркетингу стало масовим у реалізації політики певних територій та навіть окремих особистостей. На сучасному етапі вже накопичено багатий практичний досвід успішного використання маркетингових принципів та інструментів у сфері публічного управління насамперед у цивілізованих економічно розвинених країнах. Позитивний досвід у цій царині накопичено і в Україні. Під час дослідження зазначеного питання автор використав традиційні теоретичні підходи, зокрема аналіз наукових публікацій у сфері публічного управління. Для досягнення мети статті використано й методи системного аналізу та порівняння. Результатом наукової розвідки, проведеної під час написання статті, стало визначення сутності, ролі та структури маркетингового механізму публічного управління, його взаємозв’язків з іншими типами механізмів публічного управління. З огляду на проведений аналіз наукові засади цієї проблематики в Україні сформовані не повністю та потребують більш глибокого опрацювання.
Посилання
Оболенський О. Ю., Борисевич С. О., Коник С. М. Опор. конспект лекцій з навч. дисц. «Публічне управління». Київ : НАДУ при Президентові України, 2011. 30 с.
Корнієнко Т. О. Механізми державного управління у сфері телекомунікацій. Наук. вісн. академії муніцип. упр. 2014. Вип. 4. С. 273-284.
Чернов С. І., Гайдученко С. О. Текст лекцій з дисц. «Публічне адміністрування». Харків : ХНУМГ, 2014. 97 с.
Ястремська О. М., Мажник Л. О. Публічне адміністрування : навч. посіб. - Харків : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. 132 с.
Сизоненко О. В. Теоретичні підходи до формування механізмів державного управління сталим розвитком територій. Young Scientist. 2018. № 11. С. 987-992. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/molv_2018_11(2)_114 (дата звернення : 03.09.2024).
Гончарук О. Б., Савичук Н. О. Поняття механізмів державного управління та їх практичне значення. Інвестиції: практика та досвід. 2021. № 7. С.77-82.
Державне управління : проблеми адміністративно-правової теорії та практики / за заг. ред. В. Б. Авер’янова. Київ : Факт, 2003. 384 с.
Бакуменко В. Д., Надолішній П. І., Іжа М. М., Арабаджи Г. І. Державне управління : основи теорії, історія і практика : навч. пос. / за ред. П. І. Надолішнього, В. Д. Бакуменка. Одеса : ОРІДУ НАДУ, 2009. 394 с.
Кривенко І. Є. «Механізм» як категорія та його сутність в процесі державного управління. Актуал. пробл. держ. управління: зб. наук. праць Одес. регіон. ін-ту держ. упр. Одеса : ОРІДУ НАДУ, 2006. Вип. 1. С. 4-10.
Радченко О. В. Категорія «механізм» у системі державного управління. Держава та регіони : наук.-виробн. журн. 2009. № 3. С. 64-69.
Малиновський В. Я. Державне управління : навч. посіб. Вид. 2-ге, допов. та перероб. Київ : Атіка, 2003. 576 с.
Дзюндзюк В. Б., Мельтюхова Н. М., Фоміцька Н. В. Публічне адміністрування в Україні : навч. посіб. / за ред. В. В. Корженка, Н. М. Мельтюхової. Харків : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2011. 306 с.
Ромат Є. В. Маркетинг у публічному управлінні : моногр. / Є. Ромат, Ю. Гаврилечко. Київ : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2018. 288 с.
Коротич О. Б. Державне управління регіональним розвитком країни: визначення основних понять. Вісник економічної науки України. 2010. № 2 (18). С. 57-61.
Романенко К. М. Державний маркетинг як механізм максимізації соціальної ефективності державного управління. Інвестиції: практика та досвід. 2010. № 10. С. 85-88.
Романенко К. М. Концептуальні засади дослідження маркетингових механізмів у державному управлінні. Державне будівництво. 2009. № 2.
Сухоносова К. І. Механізми маркетингу в державному управлінні. Публічне управління та митне адміністрування. 2015. № 2. С. 112-118.
Чаплай І. В. Маркетинг у механізмах державного управління : монографія. Київ : ДП «Вид. дім «Персонал», 2016. 208 с.
Чаплай І. В. Інструментальна роль маркетингового механізму у системі державного управління. Аспекти публічного управління. 2015. №7-8 (21-22). 2015. С. 70-76.
Чаплай І. В. Світовий досвід застосування маркетингового механізму у системі публічного управління. Актуал. пробл. європейської інтеграції та євроатлантичного співробітництва України - 2015 : мат. 12-ї регіон. наук.-практ. конф. Дніпропетровськ : ДРІДУ НАДУ, 2015. С. 172-174.
Кутьков В. П. Сутність і структура маркетингового механізму державного управління розвитком регіону. Державне будівництво. 2014. № 1. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/DeBu_2014_1_19 (дата звернення : 04.09.2024).
Чаплай І. В. Маркетинговий механізм у системі державного управління : Автореф. дис. ... канд. наук з держ. упр. : 25.00.02 «Механізми державного управління». Київ, 2016. 20 с.
Бурик З. Б., Черняхівська В. В. Механізми публічного маркетингу в Україні в сучасних умовах. Публічне урядування. 2023. № 1(34). С. 18-28. DOI : https://doi.org/10.32689/2617-2224-2023-1(34)-2.
Подольчак Н. Ю., Білик О. І., Ханик Ю. Б. Р. Поняття публічного маркетингу та приклади його застосування в Україні. Інвестиції : практика та досвід. 2020. № 1. С. 155-160.
Бочко О. Публічний маркетинг та його складові в сучасному суспільстві. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія Економіка. 2023. Вип. 36. С. 334-340.
Романенко К. М. Концептуальні засади дослідження маркетингових механізмів у державному управлінні. URL : http://www.kbuapa.kharkov.Ua/e-book/db/2009-2/doc/4/10.pdf. (дата звернення : 04.09.2024).
Mishchenko D., Khurdei V., Datsenko V., Dronova T. Маркетинговий механізм у сфері митних послуг. Economies' Horizons. 2023. № 2. С. 77-88.
Kotier Philip, Nancy Lee. Marketing in the public sector : a roadmap for improved performance. Pearson Prentice Hall. 2006. 332 p.
Kaplan A. M., Haenlein M. The increasing importance of public marketing : Explanations, applications and limits of marketing within public administration. European Management Journal. 2009. Vol. 27. № 3. P. 197-212.
Nedelea A. The Concept of Marketing in the Public Administration. Conference, University Stefan cel Mare Suceava. 2007. Р. 22-24.
Proctor T. Public Sector Marketing, 1st ed., Essex : Prentice Hall, 2007. 225 р.
Serrat O. Marketing in the Public Sector. January 2010/72. Р. 6. URL : https://www.adb.org/sites/default/files/publication/27611/marketing-public-sector.pdf (last аccessed : 03.09.2024).
Martial P. Public Sector Marketing. Encyclopedic Dictionary of Public Administration / L. Côté and J.-F. Savard (eds.). 2012. URL : www.dictionnaire.enap.ca (last аccessed : 04.09.2024). 34. Siqueira F. R., Silva C. A., Müller F. R. Public marketing to face wicked problems : theoretical essay for conceptual model construction. International Review on Public and Nonprofit Marketing. 2023. № 20. Р. 477-489.
