MARKETING MECHANISM IN THE PUBLIC ADMINISTRATION SYSTEM
DOI:
https://doi.org/10.32689/2618-0065-2024-2(16)-157-175Keywords:
marketing in public administration, marketing mechanism of public administration; the principles underlying the functioning of the marketing mechanism of public administration, its structure and main elements.Abstract
Abstract. The marketing concept has already demonstrated its effectiveness when using it in the field of economy (primarily, the implementation of entrepreneurial activity) in modern conditions. It is widely used in solving problems in the social and political spheres. The implementation of marketing has become massive in the policy of certain territories and even individual personalities. At the current stage, rich practical experience of successful using of marketing principles and tools has already been accumulated in the field of public administration, primarily in civilized economically developed countries,. Positive experience in this area has also been accumulated in Ukraine. In the course of the scientific analysis, the author uses traditional theoretical approaches, including the analysis of scientific publications in the field of public administration science. Methods of system analysis and comparison were also used to achieve the goal of the article. The result of the research conducted in the process of writing the article was the determination of the essence, role and structure of the marketing mechanism of public management, its relationship with other types of public management mechanisms. The conducted analysis proves that the scientific foundations of this issue in Ukraine are not sufficiently developed and require deeper study.
References
Оболенський О. Ю., Борисевич С. О., Коник С. М. Опор. конспект лекцій з навч. дисц. «Публічне управління». Київ : НАДУ при Президентові України, 2011. 30 с.
Корнієнко Т. О. Механізми державного управління у сфері телекомунікацій. Наук. вісн. академії муніцип. упр. 2014. Вип. 4. С. 273-284.
Чернов С. І., Гайдученко С. О. Текст лекцій з дисц. «Публічне адміністрування». Харків : ХНУМГ, 2014. 97 с.
Ястремська О. М., Мажник Л. О. Публічне адміністрування : навч. посіб. - Харків : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. 132 с.
Сизоненко О. В. Теоретичні підходи до формування механізмів державного управління сталим розвитком територій. Young Scientist. 2018. № 11. С. 987-992. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/molv_2018_11(2)_114 (дата звернення : 03.09.2024).
Гончарук О. Б., Савичук Н. О. Поняття механізмів державного управління та їх практичне значення. Інвестиції: практика та досвід. 2021. № 7. С.77-82.
Державне управління : проблеми адміністративно-правової теорії та практики / за заг. ред. В. Б. Авер’янова. Київ : Факт, 2003. 384 с.
Бакуменко В. Д., Надолішній П. І., Іжа М. М., Арабаджи Г. І. Державне управління : основи теорії, історія і практика : навч. пос. / за ред. П. І. Надолішнього, В. Д. Бакуменка. Одеса : ОРІДУ НАДУ, 2009. 394 с.
Кривенко І. Є. «Механізм» як категорія та його сутність в процесі державного управління. Актуал. пробл. держ. управління: зб. наук. праць Одес. регіон. ін-ту держ. упр. Одеса : ОРІДУ НАДУ, 2006. Вип. 1. С. 4-10.
Радченко О. В. Категорія «механізм» у системі державного управління. Держава та регіони : наук.-виробн. журн. 2009. № 3. С. 64-69.
Малиновський В. Я. Державне управління : навч. посіб. Вид. 2-ге, допов. та перероб. Київ : Атіка, 2003. 576 с.
Дзюндзюк В. Б., Мельтюхова Н. М., Фоміцька Н. В. Публічне адміністрування в Україні : навч. посіб. / за ред. В. В. Корженка, Н. М. Мельтюхової. Харків : Вид-во ХарРІ НАДУ «Магістр», 2011. 306 с.
Ромат Є. В. Маркетинг у публічному управлінні : моногр. / Є. Ромат, Ю. Гаврилечко. Київ : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2018. 288 с.
Коротич О. Б. Державне управління регіональним розвитком країни: визначення основних понять. Вісник економічної науки України. 2010. № 2 (18). С. 57-61.
Романенко К. М. Державний маркетинг як механізм максимізації соціальної ефективності державного управління. Інвестиції: практика та досвід. 2010. № 10. С. 85-88.
Романенко К. М. Концептуальні засади дослідження маркетингових механізмів у державному управлінні. Державне будівництво. 2009. № 2.
Сухоносова К. І. Механізми маркетингу в державному управлінні. Публічне управління та митне адміністрування. 2015. № 2. С. 112-118.
Чаплай І. В. Маркетинг у механізмах державного управління : монографія. Київ : ДП «Вид. дім «Персонал», 2016. 208 с.
Чаплай І. В. Інструментальна роль маркетингового механізму у системі державного управління. Аспекти публічного управління. 2015. №7-8 (21-22). 2015. С. 70-76.
Чаплай І. В. Світовий досвід застосування маркетингового механізму у системі публічного управління. Актуал. пробл. європейської інтеграції та євроатлантичного співробітництва України - 2015 : мат. 12-ї регіон. наук.-практ. конф. Дніпропетровськ : ДРІДУ НАДУ, 2015. С. 172-174.
Кутьков В. П. Сутність і структура маркетингового механізму державного управління розвитком регіону. Державне будівництво. 2014. № 1. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/DeBu_2014_1_19 (дата звернення : 04.09.2024).
Чаплай І. В. Маркетинговий механізм у системі державного управління : Автореф. дис. ... канд. наук з держ. упр. : 25.00.02 «Механізми державного управління». Київ, 2016. 20 с.
Бурик З. Б., Черняхівська В. В. Механізми публічного маркетингу в Україні в сучасних умовах. Публічне урядування. 2023. № 1(34). С. 18-28. DOI : https://doi.org/10.32689/2617-2224-2023-1(34)-2.
Подольчак Н. Ю., Білик О. І., Ханик Ю. Б. Р. Поняття публічного маркетингу та приклади його застосування в Україні. Інвестиції : практика та досвід. 2020. № 1. С. 155-160.
Бочко О. Публічний маркетинг та його складові в сучасному суспільстві. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія Економіка. 2023. Вип. 36. С. 334-340.
Романенко К. М. Концептуальні засади дослідження маркетингових механізмів у державному управлінні. URL : http://www.kbuapa.kharkov.Ua/e-book/db/2009-2/doc/4/10.pdf. (дата звернення : 04.09.2024).
Mishchenko D., Khurdei V., Datsenko V., Dronova T. Маркетинговий механізм у сфері митних послуг. Economies' Horizons. 2023. № 2. С. 77-88.
Kotier Philip, Nancy Lee. Marketing in the public sector : a roadmap for improved performance. Pearson Prentice Hall. 2006. 332 p.
Kaplan A. M., Haenlein M. The increasing importance of public marketing : Explanations, applications and limits of marketing within public administration. European Management Journal. 2009. Vol. 27. № 3. P. 197-212.
Nedelea A. The Concept of Marketing in the Public Administration. Conference, University Stefan cel Mare Suceava. 2007. Р. 22-24.
Proctor T. Public Sector Marketing, 1st ed., Essex : Prentice Hall, 2007. 225 р.
Serrat O. Marketing in the Public Sector. January 2010/72. Р. 6. URL : https://www.adb.org/sites/default/files/publication/27611/marketing-public-sector.pdf (last аccessed : 03.09.2024).
Martial P. Public Sector Marketing. Encyclopedic Dictionary of Public Administration / L. Côté and J.-F. Savard (eds.). 2012. URL : www.dictionnaire.enap.ca (last аccessed : 04.09.2024). 34. Siqueira F. R., Silva C. A., Müller F. R. Public marketing to face wicked problems : theoretical essay for conceptual model construction. International Review on Public and Nonprofit Marketing. 2023. № 20. Р. 477-489.
