МАРКЕТИНГОВІ ДРАЙВЕРИ ПІДВИЩЕННЯ ОПЕРАЦІЙНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ: МІЖГАЛУЗЕВІ ОСОБЛИВОСТІ
DOI:
https://doi.org/10.32689/2523-4536/80-23Ключові слова:
маркетингові драйвери, операційна ефективність, міжгалузевий аналіз, маркетингова стратегія, підприємство, маркетингові інструментиАнотація
В статі досліджено особливості використання маркетингових драйверів для значного підвищення операційної ефективності українських підприємств, що працюють в умовах війни та готуються до післявоєнного відновлення. Практична цінність цього дослідження полягає у розробці конкретних рекомендацій щодо впровадження маркетингових стратегій, диференційованих за галузями, які дозволять підприємствам оптимізувати свої бізнес-процеси та успішно залучати інвестиції в умовах післявоєнної відбудови. Наукова новизна дослідження полягає у систематизації міжгалузевих особливостей маркетингових драйверів. Запропоновано всебічний підхід до інтеграції реактивного та проактивного маркетингу, що є критично важливим для забезпечення адаптації та сталого зростання підприємств у цьому швидкозмінному середовищі.
Посилання
Березюк В. О. Інструментарій маркетингових комунікацій в інтернет-середовищі: класифікація та специфіка використання. Ефективна економіка. 2021. № 4. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.4.202
Вдовічена О.Г., Дюгованець О. М., Чернова І. В. Digital-маркетинг як інструмент ефективності та конкурентоспроможності сучасного бізнесу: особливості та перспективи впровадження в Україні. Інвестиції: практика та досвід. 2022. № 2. С. 81-87. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2022.2.81
Македон В. В., Чабаненко А. В. Факторні складові цифровізації глобальної економіки та макроекономічних систем країн світу. Ефективна економіка. 2022. № 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2022.1.11
Олифіренко Ю. І., Олифіренко І. С., Біланенко О. М. Напрями трансформації маркетингових стратегій підприємств в умовах цифровізації. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2024. № 1 (37). С. 45-61. DOI: https://doi.org/10.25140/2411 5215 2024 1(37) 45 61
Стрій Л. О., Кочевой М. М., Власова Г. М. Вплив інтернет-технологій на маркетингові комунікації підприємств. Економічний простір. 2024. № 191. С. 25-28. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/191-5.
Суворова С. Г., Карпенко Ю. М. Вплив цифрового маркетингу на підвищення конкурентоспроможності вітчизняного бізнесу. Економічний простір. 2023. № 184. С. 164-168. DOI: 10.32782/2224-6282/184-29.
Afolabi S. O., Owoade Y. A., Iyere E. A., Nwobi T. Exploring the potential of digital marketing skills development for SMEs competitiveness and responsiveness. World Journal of Advanced Research and Reviews. 2024. 23(1). p. 1242–1252. DOI: https://doi.org/10.30574/wjarr.2024.23.1.2123
Avanesova N., Tahajuddin S., Hetman O., Serhiienko Y., Makedon V. Strategic management in the system model of the corporate enterprise organizational development. Economics and Finance. 2021. № 1/2021. Vol. 9. pp. 18-30. DOI: https://doi.org/10.51586/2311-3413.2021.9.1.18.30
Djurayeva M. S. Basics of digital marketing. Gospodarka i Innowacje (Economy and Innovation). 2024. no. 51. P. 160-166. DOI: https://doi.org/10.XXX/gi.51.2024.3009
Gensler S., Rangaswamy A. An emerging future for digital marketing: From products and services to sequenced solutions. Journal of Business Research. 2025. 190. Article 115230. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115230
Kamkankaew P., Thanitbenjasith P., Sribenjachot S., Phattarowas V. The future of digital marketing: What lies ahead? International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews. 2025. Vol. 5. no. 2. P. 1-28. DOI: https://doi.org/10.60027/ijsasr.2025.5444
Laila N., Sucia Sukmaningrum P., Saini Wan Ngah W. A., Nur Rosyidi L., Rahmawati I. An in depth analysis of digital marketing trends and prospects in small and medium sized enterprises: Utilizing bibliometric mapping. Cogent Business & Management. 2024. 11(1). DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2336565
Makedon V., Budko O., Salyga K., Myachin V., Fisunenko N. Improving strategic planning and ensuring the development of enterprises based on relational strategies. Theoretical and Practical Research in Economic Fields. 2024. Vol. 15. no. 4. P. 798-811. DOI: https://doi.org/10.14505/tpref.v15.4(32).02
Tugnait P. Revolution of marketing: From traditional to technical. International Journal for Multidisciplinary Research (IJFMR). 2025. Vol. 7. no. 1. P. 1-17. DOI: https://doi.org/10.36948/ijfmr.2025.v07i01.36463
Neuvonen H., Pecoraro M. Digital marketing skills in high demand: Exploratory study of multiple competencies for a marketing professional. Athens Journal of Business & Economics. 2024. No. 10(2). Pp. 121-138. DOI: https://doi.org/10.30958/ajbe.10-2-3
Sak T., Mylko I., Ivashko O., Chulipa I., Wołowiec T., Sokołowska Woźniak J. How the digital economy is revolutionizing marketing management and driving sustainable development. Sustainability. 2025. No. 17(3). DOI: https://doi.org/10.3390/su17031130
Bereziuk V. O. (2021) Instrumentarii marketynhovykh komunikatsii v internet-seredovyshchi: klasyfikatsiia ta spetsyfika vykorystannia [Marketing communications tools in the Internet environment: classification and specifics of use]. Efektyvna ekonomika – Effective Economy, no 4. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.4.202 (in Ukrainian)
Vdovychenа O. H., DiuhoVanets O. M., Chernova I. V. (2022) Digital-marketynh yak instrument efektyvnosti ta konkurentospromozhnosti suchasnoho biznesu: osoblyvosti ta perspektyvy vprovadzhennia v Ukraini [Digital marketing as a tool for efficiency and competitiveness of modern business: features and prospects of implementation in Ukraine]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: Practice and Experience, no 2, pp. 81-87. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2022.2.81 (in Ukrainian)
Makedon V. V., Chabanenko A. V. (2022) Faktorni skladovi tsyfrovizatsii hlobalnoi ekonomiky ta makroekonomichnykh system krain svitu [Factor components of digitalization of the global economy and macroeconomic systems of world countries]. Efektyvna ekonomika – Effective Economy, no 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2022.1.11 (in Ukrainian)
Olyfirenko Yu. I., Olyfirenko I. S., Bilanenko O. M. (2024) Napriamy transformatsii marketynhovykh stratehii pidpryiemstv v umovakh tsyfrovizatsii [Directions of transformation of enterprises’ marketing strategies under digitalization]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia – Problems and Prospects of Economics and Management, no 1(37), pp. 45-61. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-1(37)-45-61 (in Ukrainian)
Strii L. O., Kochevoi M. M., Vlasova H. M. (2024) Vplyv internet-tekhnolohii na marketynhovi komunikatsii pidpryiemstv [The influence of Internet technologies on enterprises’ marketing communications]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no 191, pp. 25-28. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/191-5 (in Ukrainian)
Suvorova S. H., Karpenko Yu. M. (2023) Vplyv tsyfrovoho marketynhu na pidvyshchennia konkurentospromozhnosti vitchyznianoho biznesu [The impact of digital marketing on improving the competitiveness of domestic business]. Ekonomichnyi prostir – Economic Space, no 184, pp. 164-168. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/184-29 (in Ukrainian)
Afolabi S. O., Owoade Y. A., Iyere E. A., Nwobi T. (2024) Exploring the potential of digital marketing skills development for SMEs competitiveness and responsiveness. World Journal of Advanced Research and Reviews, no 23(1), pp. 1242-1252. DOI: https://doi.org/10.30574/wjarr.2024.23.1.2123
Avanesova N., Tahajuddin S., Hetman O., Serhiienko Y., Makedon V. (2021) Strategic management in the system model of the corporate enterprise organizational development. Economics and Finance, no 1/2021, Vol. 9, pp. 18-30. DOI: https://doi.org/10.51586/2311-3413.2021.9.1.18.30
Djurayeva M. S. (2024) Basics of digital marketing. Gospodarka i Innowacje (Economy and Innovation), no 51, pp. 160-166. DOI: https://doi.org/10.XXX/gi.51.2024.3009
Gensler S., Rangaswamy A. (2025) An emerging future for digital marketing: From products and services to sequenced solutions. Journal of Business Research, no 190. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2025.115230
Kamkankaew P., Thanitbenjasith P., Sribenjachot S., Phattarowas V. (2025) The future of digital marketing: What lies ahead? International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, no 5(2), pp. 1-28. DOI: https://doi.org/10.60027/ijsasr.2025.5444
Laila N., Sucia Sukmaningrum P., Saini Wan Ngah W. A., Nur Rosyidi L., Rahmawati I. (2024) An in-depth analysis of digital marketing trends and prospects in small and medium sized enterprises: Utilizing bibliometric mapping. Cogent Business & Management, no 11(1). DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2336565
Makedon V., Budko O., Salyga K., Myachin V., Fisunenko N. (2024) Improving strategic planning and ensuring the development of enterprises based on relational strategies. Theoretical and Practical Research in Economic Fields, no 15(4), pp. 798-811. DOI: https://doi.org/10.14505/tpref.v15.4(32).02
Tugnait P. (2025) Revolution of marketing: From traditional to technical. International Journal for Multidisciplinary Research (IJFMR), no 7(1), pp. 1-17. DOI: https://doi.org/10.36948/ijfmr.2025.v07i01.36463
Neuvonen H., Pecoraro M. (2024) Digital marketing skills in high demand: Exploratory study of multiple competencies for a marketing professional. Athens Journal of Business & Economics, no 10(2), pp. 121-138. DOI: https://doi.org/10.30958/ajbe.10-2-3
Sak T., Mylko I., Ivashko O., Chulipa I., Wołowiec T., Sokołowska Woźniak J. (2025) How the digital economy is revolutionizing marketing management and driving sustainable development. Sustainability, no 17(3), Article 1130. DOI: https://doi.org/10.3390/su17031130
