ВПЛИВ ШІ НА ЯКІСТЬ ЛЮДСЬКОГО КАПІТАЛУ
DOI:
https://doi.org/10.32689/2523-4536/80-8Ключові слова:
маркетинг, освіта, медів, ШІ, ефект, креативне мислення, цифрові інноваційні технології, зайнятістьАнотація
Встановлено, що сучасні маркетингові кампанії все більше покладаються на аналіз великих даних, персоналізацію контенту та автоматизацію комунікацій із клієнтами – у всьому цьому ШІ показує високу ефективність. Статистичні опитування підтверджують стрімке зростання впровадження ШІ у маркетингу: станом на березень 2023 р. 73 % компаній у США вже застосовували генеративні ШІ-інструменти (наприклад, чат-боти) у маркетинговій діяльності. Визначено, що впровадження генеративних алгоритмів уже відкриває нові перспективи для дизайнерів, письменників, музикантів та інших творчих професіоналів, водночас автоматизуючи до 26 % завдань у секторах мистецтва, дизайну, медіа та розваг. Досліджено вплив ШІ на підвищення якості людського капіталу та активне впровадження цифрових технологій в маркетингові дослідження, освіту та медіа. Обгрунтовано синергетичний ефект від впровадження ШІ в ключові сфери діяльності з урахуванням кращих практик ЄС у сфері підтримки креативних індустрій та цифрових інновацій. На основі аналізу кількох ключових сфер – маркетингу, освіти, медіа – для оцінки синергії ефектів ШІ розроблено узгоджені рекомендації щодо підвищення якості людського капіталу на засадах використання ШІ.
Посилання
Bonnie E. J., Newell A. Predicting the time to recall computer command abbreviations. Proceedings of the SIGCHI/GI Conference on Human Factors in Computing Systems and Graphics Interface (Toronto, Ontario, Canada, April 5-9, 1987). Toronto, Ontario, Canada, 1987. P. 33–40. URL: https://dl.acm.org/doi/10.1145/29933.30857
Bonnie E. J., Newell A. Cumulating the Science of HCI: From S-R Compatibility to Transcription Typing. In: Bice, Ken, Lewis, Clayton H. (eds.) Proceedings of the ACM CHI 89 Human Factors in Computing Systems Conference (Austin, Texas, April 30 – June 4, 1989). Austin, Texas, 1989. P. 109–114. URL: https://dl.acm.org/doi/pdf/10.1145/67450.67472
Stephen Hawking. Artificial intelligence could be humanity's worst invention. Mind.ua. URL: https://mind.ua/news/20178313-stiven-hoking-shtuchnij-intelekt-mozhe-stati-najgirshim-vinahodom-lyudstva
Efremov M. F., Efremov Y. M. Artificial Intelligence, History and Prospects of Development. Bulletin of ZHDTU. Technical Sciences. 2008. № 2 (45). Рр. 123–127. URL: http://vtn.ztu.edu.ua/article/view/81625/79214
Rostoka M. L. Adaptive Tools for the Formation of the Knowledge Base of the Information and Analytical System for Training Scientific Personnel. System technologies. 2022. Vol. 4 (141). Pp. 99–114. DOI: https://doi.org/10.34185/1562- 9945-4-141-2022-08
Michael Rachinger, Romana Rauter, Christiana Müller, Wolfgang Vorraber, Eva Schirgi. Digitalization and its influence on business model innovation. Journal of Manufacturing Technology Management. 2018. Vol. 20. № 7. Р. 95–124. DOI: https://doi.org/10.1108/JMTM-01-2018-0020
Raevneva O. V., Aksonova I. V., Brovko O. I. Comparative rating analysis of the state and trends of digitalization of Ukrainian society and economy. Problems of the economy. Series: Economics and Management of the National Economy. 2021. № 4 (50). Pp. 56–66. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2021-4_0-pages-56_66.pdf
Oleynikova L. G., Savenko D. M., Kolisnyk K. A. Digitalization of business processes: experience of European countries: section in the monograph. Socio-humanitarian and technicaltechnological explorations of modern science : collective monograph / Compiled by V. Shpak; Chairman of the Editorial Board S. Tabachnikov. Sherman Oaks, California : GS Publishing Services, 2023. Р. 95–100. URL: https://www.eo.kiev.ua/resources/arhivMonographs/Mono_15/Mono_15.pdf
Cherep A. V., Cherep O. G., Gelman V. M., Loseva E. S. European vectors of digitalization of the economy for ensuring the national security of the state. Young scientist. 2023. № 11 (123). URL: https://molodyivchenyi.ua/index.php/journal/article/view/5951
Cherep A., Dashko I., Ohrenych Yu. Theoretical and methodological bases of formation of the concept of ensuring socio-economic security of enterprises in the context of digitalisation of business processes. Baltic Journal of Economic Studies. 2024. Vol. 10, No. 1. Р. 237–246. DOI: https://doi.org/10.30525/2256-0742/2024-10-1-237-246
Julia Tkach. How are Nestlé and Mondelez saving on advertising with AI? August 21, 2023. URL: https://vctr.media/ua/nestle-i-mondelez-ekonomlyat-na-reklami-za-rahunok-shi-195612/
Oleksandr Sharko. Forbes Contributor. $2 trillion for the development of generative AI. At what stage is it worth investing in artificial intelligence? Tips for funds from Alexander Shark from Toloka. URL: https://forbes.ua/innovations/genai-na-piku-uvagi-chi-varto-investuvati-v-shtuchniy-intelekt-poradi-dlya-fondiv-na-rannikh-i-serednikh-stadiyakh-vid-oleksandra-sharka-z-tolokavc-03072025-31034
H1: Information Seeking Will Positively Influence The Users' Intention To Share Content in Social Media. URL: https://www.scribd.com/document/485088109/Research-Question
Finland has developed tips for the safe use of AI in schools and kindergartens. 12.09.2025. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-world/4035523-u-finlandii-rozrobili-poradi-z-bezpecnogo-vikoristanna-si-u-skolah-ta-ditsadkah.html
Bogdan Zvonyk. Warnings, experiments, areas of application: how Ukrainian regional media "launch" AI. 19 November, 2024. URL: https://mediamaker.me/yak-ukrayinski-regionalni-media-zapuskayut-do-sebe-shi-13909/
Integration of Artificial Intelligence into Education – Challenges and Opportunities: Collection of Abstracts of Scientific and Methodological Reports of the All-Ukrainian Scientific and Pedagogical Advanced Training (Kyiv, December 10, 2024 – January 20, 2025). Kyiv – Lviv – Torun : National University of Physical Education and Sports of Ukraine, Liha-Pres, 2025. 968 р. ISВN 978-617-7492-33-6 (NUFVSU) ISВN 978-966-397-477-4 (Liha-Pres) DOI https://doi.org/10.36059/978-966-397-477-4
