ІНТЕРПРЕТАЦІЯ ДАНИХ GOOGLE ANALYTICS ДЛЯ ПОБУДОВИ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ
DOI:
https://doi.org/10.32689/2523-4536/80-18Ключові слова:
веб-аналітика, Google Analytics, GA4, маркетингова стратегія, метрики, цифровий маркетинг, конверсіяАнотація
У статті досліджено роль інструментів веб-аналітики, зокрема Google Analytics, у формуванні маркетингових стратегій сучасних підприємств. Обґрунтовано актуальність теми в умовах цифрової трансформації бізнесу, коли аналітичні дані стають ключовим джерелом управлінських рішень. Метою роботи є визначення аналітичних метрик GA4, що забезпечують ефективну інтерпретацію користувацької поведінки та сприяють підвищенню конкурентоспроможності підприємства. Використано методи аналізу, синтезу, порівняння та систематизації для узагальнення наукових підходів до побудови маркетингових стратегій на основі даних. У результаті дослідження систематизовано основні метрики GA4 (Users, Engaged Sessions, Engagement Rate, Events, Conversions, Traffic Sources) та визначено їхній вплив на прийняття маркетингових рішень. Практична цінність полягає у можливості використання результатів для побудови персоналізованих маркетингових стратегій, оптимізації контенту та підвищення рівня залученості клієнтів.
Посилання
Буторіна В. Б., Марусей Т. В. Аналітика та статистика даних для маркетингу: навчально-методичний посібник. Кам’янець-Подільський: Кам’янець-Подільський національний університет імені Івана Огієнка, 2025. 198 с.
Науменко М. А. Аналіз та аналітика великих даних в маркетингу та торгівлі конкурентного підприємства. Міжнародний науковий журнал «Грааль науки», 2024. № 40. С. 117–128
Пономаренко І.В. Веб-аналітика як важливий інструмент цифрового маркетингу. Східна Європа: економіка, бізнес та управління, 2018. Випуск 4 (15). С. 231–235
Федорченко А.В., Пономаренко І.В. Особливості використання машинного навчання у вебаналітиці. Класичний приватний університет, 2020. № 6 (23). С. 162–165
Amber S. Digital Marketing with Google Analytics: A Comprehensive Guide. URL: https://hevodata.com/learn/digital-marketing-with-google-analytics/
Analyzing Google Analytics Data: A How-To Guide. URL: https://digitalstoryteller.io/analyzing-google-analytics-data-a-how-to-guide/
Edwards D. How to Use Google Analytics to improve your Digital Strategy. URL: https://apexpromedia.com/how-to-use-google-analytics-to-improve-your-digital-strategy/
Pearce P. Google Analytics for Marketing | Build Your Strategy. URL: https://measuremindsgroup.com/google-analytics-for-marketing
West K. S. From Strategy to Analysis: A Guide to Navigating Google Analytics. Carnegie Mellon University, Arts Management & Technology Laboratory, 2015. 27 р.
What is Digital Analytics? Guide for Businesses URL: https://zipordering.com/digital-analytics.html
Butorina, V. B., & Marusei, T. V. (2025). Analityka ta statystyka danykh dlia marketynhu: navchalno-metodychnyi posibnyk [Analytics and data statistics for marketing: A teaching manual]. Kamianets-Podilskyi: Kamianets-Podilskyi National University named after Ivan Ohienko.
Naumenko, M. A. (2024). Analiz ta analityka velykykh danykh v marketynhu ta torhivli konkurentnoho pidpryiemstva [Analysis and big data analytics in marketing and trade of competitive enterprises]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal “Hraal nauky,” no. 40, pp. 117–128.
Ponomarenko, I. V. (2018). Veb-analityka yak vazhlyvyi instrument tsyfrovoho marketynhu [Web analytics as an important tool of digital marketing]. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia, no. 4(15), pp. 231–235.
Fedorchenko, A. V., & Ponomarenko, I. V. (2020). Osoblyvosti vykorystannia mashynnoho navchannia u vebanalitytsi [Features of using machine learning in web analytics]. Klasichnyi Pryvatnyi Universytet, no. 6(23), pp. 162–165.
Amber, S. (n.d.). Digital marketing with Google Analytics: A comprehensive guide. Available at: https://hevodata.com/learn/digital-marketing-with-google-analytics/
Analyzing Google Analytics data: A how-to guide. (n.d.). Digital Storyteller. Available at: https://digitalstoryteller.io/analyzing-google-analytics-data-a-how-to-guide/
Edwards, D. (n.d.). How to use Google Analytics to improve your digital strategy. Apex Pro Media. Available at: https://apexpromedia.com/how-to-use-google-analytics-to-improve-your-digital-strategy/
Pearce, P. (n.d.). Google Analytics for marketing: Build your strategy. Measure Minds Group. Available at: https://measuremindsgroup.com/google-analytics-for-marketing
West, K. S. (2015). From strategy to analysis: A guide to navigating Google Analytics. Carnegie Mellon University, Arts Management & Technology Laboratory.
What is digital analytics? (n.d.). Guide for businesses. Available at: https://zipordering.com/digital-analytics.html
