ВЕБСАЙТ ЯК ІНСТРУМЕНТ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ АГРОХОЛДИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.32689/2523-4536/63-6Ключові слова:
агрохолдинг, аграрний маркетинг, вебсайт, маркетингові комунікації, SEO-просування, юзабілітіАнотація
У статті досліджено сучасну роль вебсайту як інструменту Інтернет-маркетингових комунікацій в аграрній сфері. Окреслено головні принципи, на які повинно бути спрямоване SEO на ринку сільськогосподарської продукції. Визначено ключові відмінності між органічним просуванням вебресурсів аграрних підприємств на B2C та B2B. Проаналізовано тренди та тенденції просування сайтів в аграрній сфері. Доведено важливість технологій управління онлайн-репутацією в аграрному секторі. Проведено дослідження конкурентів та юзабіліті-аналіз вебсайтів агрохолдингуHarv East за власне запропонованим підходом. Розроблено низку рекомендації щодо юзабіліті-оптимізації вебсторінок Harv East. Виокремлено основні метрики, на які слід звертати увагу під час тестування ресурсів за поведінковими чинниками. Установлено взаємозв'язок між видимістю, рівнем трафіку, юзабіліті-параметрами та конверсією сайтів агрохолдингу.
Посилання
Вебсайт для аналітики бізнесу та трафіку SimilarWeb. URL: https://www.similarweb.com/ (дата звернення: 15.12.2021).
Вороненко І.В., Костенко С.О. Показники функціонування вебсайтів аграрних компаній як складова цифровізації економіки. Агросвіт. 2019. № 10. С. 53–60. URL: http://www.agrosvit.info/?op=1&z=2888&i=7 (дата звернення: 10.12.2021).
Здорык А. Алгоритм EAT – за квалифицированный контент. Что это значит для SEO. Netpeak Journal. 31.08.2021. URL: https://netpeak.net/ru/blog/algoritm-eat-za-kvalifitsirovannyy-kontent-chto-eto-znachit-dlya-seo/ (дата звернення: 12.12.2021).
Кравченко А.І., Кудінова М.М. Можливості розвитку Інтернет-маркетингу в Україні. Напрями розвитку маркетингу в аграрному секторі економіки України : науково-практична студентська конференція, м. Київ, 17.04.2018. С. 39. URL: https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://nubip.edu.ua/sites/default/files/u194/zbirnik_tez_marketing_17_04_2018.pdf&ved=2ahUKEwj1-7ulj9_0AhVsl4sKHWpCAFYQFnoECA0QAQ&usg=AOvVaw2cFOTDSY3H6DG4Fdx891SG (дата звернення: 10.12.2021).
Мороз С.І., Шрамко І.І. Використання інформаційних технологій в аграрному маркетингу. Вісник Дніпровського державного аграрно-економічного університету. Дніпро, 2017. С. 119. URL: http://ojs.dsau.dp.ua/index.php/vestnik/article/view/865/827 (дата звернення: 09.12.2021).
Офіційний вебсайт агрохолдингу HarvEast. URL: https://harveast.com/ (дата звернення: 13.12.2021).
Пустовалова З. Продвижение аграрного бизнеса. LivePage Блог. 18.05.2021. URL: https://livepage.pro/blog/prodvizhenie-agrarnogo-biznesa.html (дата звернення: 14.12.2021).
Розробка і просування сайтів для агрокомпаній. Справа Блог. 2021. URL: https://sprava.ua/services/sprava-AGRO (дата звернення: 13.12.2021).
Сервіс для аналізу трафіку PR-CY. URL: https://pr-cy.ru/ (дата звернення: 14.12.2021).
Сервіс для перевірки оптимізації вебсайту під мобільні пристрої. URL: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru (дата звернення:14.12.2021).
Сервіс для перевірки швидкості завантаження сайту Page Speed Insights. URL: https://pagespeed.web.dev/?utm_source=psi&utm_medium=redirect&hl=uk (дата звернення: 14.12.2021).
ТОП 5 SEO-трендів у 2021 від Справа. Справа Блог. 11.12.2020. URL: https://sprava.ua/blog/top-5-seo-trendov-v-2021 (дата звернення: 11.12.2021).
Чорний А. Юзабіліті-аудит сайту або Інтернет-магазину. Plerdy Блог. 08.09.2021. URL: https://www.plerdy.com/ua/blog/usability-audit-for-website/ (дата звернення: 13.10.2021).
Что такое юзабилити сайта: руководство. ГлоссарийSendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/usability (дата звернення: 12.12.2021).
Dean B. A Complete B2B SEO Strategyfor 2021. Backlinko Blog. November 04, 2021. URL: https://backlinko.com/seo-for-b2b (дата звернення: 14.12.2021).
Jeff V. IncreaseYourOrganicTraffic. Agriculture SEO. WebCitz. USA, 2021. URL: https://www.webcitz.com/agriculture-seo.html (дата звернення: 15.12.2021).
SEO у цифрах: актуальна статистика, яку корисно знати в 2021 році. WEB DEV & SEO Blog. 2021. URL: https://webdevandseo.com.ua/seo-in-2021-year/ (дата звернення: 10.12.2021).
Similar Web (2021) Veb-sait dlia analityky biznesu ta trafiku Similar Web [Website for business and traffic analytics Similar Web]. Available at: https://www.similarweb.com/ (accessed 15 December 2021).
Voronenko I.V., Kostenko S. O. (2019) Pokaznyky funktsionuvannia veb-saitiv ahrarnykh kompanii yak skladova tsyfrovizatsii ekonomiky [Indicators of functioning of websites of agricultural companies as a component of digitalization of the economy]. Ahrosvit (electronic journal), no. 10, pp. 53–60. Available at: http://www.agrosvit.info/?op=1&z=2888&i=7 (accessed 10 December 2021).
Zdoryk. A. (2021) Alhorytm EAT – za kvalyfytsyrovannыy kontent. Chto эto znachyt dlya SEO [Algorithm EAT - for qualified content. What does this mean for SEO]. Netpeak Journal, 31.08.2021. Available at: https://netpeak.net/ru/blog/algoritm-eat-za-kvalifitsirovannyy-kontent-chto-eto-znachit-dlya-seo/ (accessed 12 December 2021).
Kravchenko A.I., Kudinova M.M. (2018) Mozhlyvosti rozvytku internet-marketynhu v Ukraini [Mozhlivosti devel¬opment of Internet marketing in Ukraine]. Proceedings of Napriamy rozvytku marketynhu v ahrarnomu sektori ekonomiky Ukrainy: naukovo-praktychna studentska konferentsiia (Ukraine, Kiev, April 17, 2018). Ukraine: NUBiP, p. 39. Available at: https://nubip.edu.ua/sites/default/files/u194/zbirnik_tez_marketing_17_04_2018.pdf (accessed 10 December 2021).
Moroz S.I., Shramko I.І. (2017) Vykorystannia informatsiinykh tekhnolohii v ahrarnomu marketynhu [Victory of information technologies in agricultural marketing]. Visnyk Dniprovskoho Derzhavnoho ahrarno-ekonomichnoho universytetu (electronic journal), Dnipro, 2017, p. 119. Available at: http://ojs.dsau.dp.ua/index.php/vestnik/article/view/865/827 (accessed 09 December 2021).
HarvEast (2021) Ofitsiinyi veb-sait ahrokholdynhu HarvEast [Official website of the agricultural holding Har¬vEast]. Available at: https://harveast.com/ (accessed 12 December 2021).
Pustovalova Z. (2021) Prodvyzhenye ahrarnoho byznesa [Promotion of agricultural business]. Live Page Bloh, April 18, 2021. Available at: https://livepage.pro/blog/prodvizhenie-agrarnogo-biznesa.html (accessed 14 December 2021).
Sprava (2021) Rozrobka i prosuvannia saitiv dlia ahrokompanii [Development and provision of sites for agricul¬tural companies]. Sprava Bloh. Available at: https://sprava.ua/services/sprava-AGRO (accessed 13 December 2021).
PR-CY (2021 Servis dlia analizu trafiku PR-CY [Service for traffic analysis PR-CY]. Available at: https://pr-cy.ru (accessed 14 December 2021).
Seaech Console (2021) Servis dlia perevirky optymizatsiia veb-saitu pid mobilni prystroi [Service for checking the optimization of the website for mobile devices]. Available at: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru (accessed 14 December 2021).
Page Speed Insights (2021) Servis dlia perevirky shvydkosti zavantazhennia saitu Page Speed Insights [Ser¬vice for checking the download speed of the Page Speed Insights site]. Available at: https://pagespeed.web.dev/?utm_ source=psi&utm_medium=redirect&hl=uk (accessed 14 December 2021).
Sprava (2020) TOP 5 SEO-trendiv u 2021 vid Sprava [TOP 5 SEO-trends in 2021 from Sprava]. Sprava Blogh, December 11, 2020. Available at: https://sprava.ua/blog/top-5-seo-trendov-v-2021 (accessed 11 December 2021).
Chornyi A. (2021) Yuzabiliti audyt saitu abo internet-mahazynu [Usability audit site or online store]. Plerdy Blogh. Lviv, September, 08, 2021 Available at: https://www.plerdy.com/ua/blog/usability-audit-for-website/ (accessed 13 December 2021).
Send Pulse (2021) Chto takoe yuzabylyty sayta: rukovodstvo [What is site usability: a guide]. Hlossaryy Send Pulse. Available at: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/usability (accessed 12 December 2021).
Dean B. A (2021) Complete B2B SEO Strategy for 2021. Backlinko Blog, November 04, 2021. Available at: https://backlinko.com/seo-for-b2b (accessed 14 December 2021).
Jeff V. (2021) Increase Your Organic Traffic. Agriculture SEO. WebCitz. USA, 2021. Available at: https://www.webcitz.com/agriculture-seo.html (accessed 15 December 2021).
WEB DEV & SEO (2021) SEO v tsyfrakh: aktualna statystyka, yaku korysno znaty v 2021 rotsi [SEO in numbers: current statistics that are useful to know in 2021]. WEB DEV & SEO Blogh, Available at: https://webdevandseo.com.ua/seo-in-2021-year (accessed 10 December 2021).
