STRATEGIES FOR THE GROWTH OF THE AUDIOBOOK MARKET IN UKRAINE: ANALYSIS OF PROBLEMS AND PERSPECTIVES
DOI:
https://doi.org/10.32689/2523-4536/77-13Keywords:
audiobooks, audiobooks market, books market, marketing strategies, Ukrainian publishers, strategic management, book marketing, digital contentAbstract
The article explores the current state of the audiobook market in Ukraine, identifying its key challenges and growth opportunities. The study examines major market players, including platforms such as "Abuk," "Megogo Audio," "Yakaboo," "UnderBooks," and "Librarius," analyzing their business models and competitive strategies. The relevance of the research is based on the rapid development of the audiobook industry, which, despite significant progress, faces substantial obstacles that hinder its further expansion. The study employs analytical and comparative methods to assess the structure of the Ukrainian audiobook market, its financial indicators, and consumption trends. The research highlights critical problems, including widespread piracy, competition with international platforms, low purchasing power of the population, limited availability of Ukrainian-language content. Each of these factors significantly impacts the industry's ability to grow and attract investments. The results indicate that the Ukrainian audiobook market has substantial untapped potential, but its development requires systemic solutions. Expanding the range of Ukrainian-language audiobooks, implementing stricter anti-piracy measures, and introducing state funding programs for audiobook production are key steps toward strengthening the industry. Furthermore, marketing strategies aimed at increasing audience engagement, developing partnerships with influencers, and integrating audiobooks into educational programs can enhance the market’s sustainability. The practical significance of the study lies in its identification of strategic directions for audiobook market expansion in Ukraine. The research suggests that entering the international market through collaboration with the Ukrainian diaspora and foreign publishers could further stimulate industry growth. By adopting these strategies, the Ukrainian audiobook market can evolve into a self-sustaining segment of the publishing industry, providing consumers with diverse and high-quality content while ensuring fair compensation for rights holders and producers.
References
Books – Ukraine. Statista Market Forecast. URL: https://www.statista.com/outlook/amo/media/books/ukraine?currency=usd (дата звернення: 12.02.2025)
Єжижанська Т.С. Книжкові видавництва України в умовах перманентної кризи. Вісник Книжкової палати. 2023. № 6. С. 29–35.
Женченко М. Цифрові трансформації видавничої галузі : монографія / за наук. ред. В. Різуна. Київ : Жнець, 2018. 436 с.
Звіт: Як читають українці під час повномасштабної війни – 2023. Info Sapiens. URL: https://www.sapiens.com.ua/ua/publication-single-page?id=288 (дата звернення: 15.02.2025).
«Зміцнення позиції української книги»: звіт про результати дослідження читання в 2024 році. Український інститут книги. URL: https://ubi.org.ua/uk/activity/doslidzhennya/doslidzhennya-2024 (дата звернення: 14.02.2025).
Книжки в навушниках. Як аудіоформат заповнює книжковий ринок. MediaSapiens. URL: https://ms.detector.media/trendi/post/34359/2024-03-06-knyzhky-v-navushnykakh-yak-audioformat-zapovnyuie-knyzhkovyy-rynok/ (дата звернення: 09.02.2025).
Ринок аудіокниг в Україні за 2 роки виріс у 10 разів: що виробляють та що слухають. delo.ua. URL: https://delo.ua/uk/business/rinok-audioknig-v-ukrayini-za-2-roki-viris-u-10-raziv-shho-viroblyayut-ta-shho-sluxayut-386439/ (дата звернення: 20.02.2025).
Ситник В. Продаж е-книг та аудіокниг в Україні. Інтегровані комунікації, 2023. № 1 (15). C. 121–127. DOI: https://doi.org/10.28925/2524-2644.2023.1516
Тотальне аудіо! Чи переможе аудіокнижка інші формати і хто відродив цей формат на українському ринку. Сенсор. URL: https://sensormedia.com.ua/books/totalne-audio-chy-peremozhe-audioknyzhka-inshi-formaty-i-khto-vidrodyv-tsey-format-na-ukrainskomu-rynku/ (дата звернення: 21.02.2025).
ТОВ «ВИДАВНИЦТВО ДАРИНКА». Opendatabot. URL: https://opendatabot.ua/c/42000914 (дата звернення: 24.02.2025)
ТОВ «Лібраріус». Opendatabot. URL: https://opendatabot.ua/c/44001218 (дата звернення: 24.02.2025)
"Чому немає «Гаррі Поттера» у форматі аудіокниги?": яким є ринок аудіокнижок – розмова з "Абуком" і Megogo Audio. Суспільне Культура. URL: https://suspilne.media/culture/876931-comu-nemae-garri-pottera-u-formati-audioknigi-akim-e-rinok-audioknizok-rozmova-z-abukom-i-megogo-audio/ (дата звернення: 21.02.2025).
Шпак В. Видавничий бізнес: книга редактора: навчальний посібник (2-ге вид., доп. і перероб.). Київ : Експрес-об’ява, 2022. 292с.
Філатова Л.С., Афанасієва М.. Дослідження вітчизняного ринку книговидання та його структурних елементів. ВНТУ, 2024.
Фісенко Т.В., Балюн О.О., Краснюк У.О. Research of the audio publishing industry in Ukraine and abroad. Обрії друкарства. 2022. № 2 (12). С. 52–70.
Як аудіокнижки зробити бізнесом: розповідають у «Абук». Віледж Україна. URL: https://www.village.com.ua/tags/%D0%90%D1%83%D0%B4%D1%96%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B8 (дата звернення: 14.02.2025).
Як виробники хліба створюють аудіокниги українською. Бізнес Цензор. URL: https://biz.censor.net/resonance/3301175/yak_vyrobnyky_hliba_stvoryuyut_audioknygy_ukrayinskoyu (дата звернення: 10.02.2025).
Books – Ukraine. (2025). Statista Market Forecast. Available at: https://www.statista.com/outlook/amo/media/books/ukraine?currency=usd (accessed February 12, 2025).
Yezhyzhanska T. S. (2023) Knyzhkovi vydavnytstva Ukrainy v umovakh permanentnoi kryzy [Book Publishing in Ukraine Under Permanent Crisis]. Visnyk Knyzhkovoi Palaty – Bulletin of the Book Chamber, no. 6, pp. 29–35.
Zhenchenko M. (2018). Tsyfrovi transformatsii vydavnychoi haluzi [Digital transformations of the publishing industry]. Kyiv: Zhnets.
Info Sapiens. (2023). Zvit: Yak chytaiut ukraintsi pid chas povnomasshtabnoi viiny – 2023 [Report: How Ukrainians read during the full-scale war – 2023]. Available at: https://www.sapiens.com.ua/ua/publication-single-page?id=288 (accessed February 15, 2025).
Ukrainian Book Institute. (2024). Zmitsnennia pozytsii ukrainskoi knyhy: zvit pro rezultaty doslidzhennia chytannia v 2024 rotsi [Strengthening the position of the Ukrainian book: report on the results of the 2024 reading study]. Available at: https://ubi.org.ua/uk/activity/doslidzhennya/doslidzhennya-2024 (accessed February 14, 2025).
MediaSapiens. (2024). Knyzhky v navushnykakh: Yak audioformat zapovnyuie knyzhkovyi rynok [Books in headphones: How the audio format fills the book market]. Available at: https://ms.detector.media/trendi/post/34359/2024-03-06-knyzhky-v-navushnykakh-yak-audioformat-zapovnyuie-knyzhkovyy-rynok/ (accessed February 9, 2025).
Delo.ua. (2025). Rynok audioknyh v Ukraini za 2 roky vyros u 10 raziv: shcho vyrobliayut ta shcho slukhaiut [The audiobook market in Ukraine has grown 10 times in 2 years: what is being produced and what is being listened to]. Available at: https://delo.ua/uk/business/rinok-audioknig-v-ukrayini-za-2-roki-viris-u-10-raziv-shho-viroblyayut-ta-shho-sluxayut-386439/ (accessed February 20, 2025).
Sytnyk V. (2023). Prodazh e-knyh ta audioknyh v Ukraini [Sales of e-books and audiobooks in Ukraine]. Intehrovani komunikatsii, no. 1 (15), pp. 121–127. DOI: https://doi.org/10.28925/2524-2644.2023.1516
Sensor. (2025). Totalne audio! Chy peremozhe audioknyzhka inshi formaty i khto vidrodyv tsei format na ukrainskomu rynku [Total audio! Will the audiobook defeat other formats and who revived this format in the Ukrainian market]. Available at: https://sensormedia.com.ua/books/totalne-audio-chy-peremozhe-audioknyzhka-inshi-formaty-i-khto-vidrodyv-tsey-format-na-ukrainskomu-rynku/ (accessed February 21, 2025).
LLC "Vydavnytstvo Darynka". (2025). Opendatabot. Available at: https://opendatabot.ua/c/42000914 (accessed February 24, 2025).
LLC "Librarius". (2025). Opendatabot. Available at: https://opendatabot.ua/c/44001218 (accessed February 24, 2025).
Suspilne Kultura. (2025). Chomu nemaie «Harri Pottera» u formati audioknyhy? Yakym ie rynok audioknyzhok – rozhovory z «Abukom» i Megogo Audio [Why is there no "Harry Potter" in audiobook format? What is the audiobook market – a conversation with "Abuk" and Megogo Audio]. Available at: https://suspilne.media/culture/876931-comu-nemae-garri-pottera-u-formati-audioknigi-akim-e-rinok-audioknizok-rozmova-z-abukom-i-megogo-audio/ (accessed February 21, 2025).
Shpak V. (2022). Vydavnychyi biznes: knyha redaktora [Publishing business: editor's book] (2nd ed., revised and expanded). Kyiv: Express-Obiava.
Filatova L. S., Afanasieva M. (2024). Doslidzhennia vitchyznianoho rynku knyhovydannia ta yoho strukturnykh elementiv [Research of the domestic book publishing market and its structural elements]. VNTU.
Fisenko T. V., Baliun O. O., Krasniuk U. O. (2022). Research of the audio publishing industry in Ukraine and abroad. Obrii drukarstva, no. 2 (12), pp. 52–70.
The Village Ukraine (2025). Yak audioknyzhky zrobyty biznesom: rozpovidaiut u "Abuk" [How to turn audiobooks into a business: explained by "Abuk"]. Available at: https://www.village.com.ua/village/culture/culture-interview/354879-na-mezhi-knizhkovoyi-sferi-ta-it-yak-audioknizhki-zrobiti-biznesom-rozpovidayut-u-abuk (accessed February 14, 2025).
Biznes Tsenzor (2025). Yak vyrobnyky khliba stvoriuiut audioknyhy ukrainskoiu [How bread manufacturers create audiobooks in Ukrainian]. Available at: https://biz.censor.net/resonance/3301175/yak_vyrobnyky_hliba_stvoryuyut_audioknygy_ukrayinskoyu (accessed February 10, 2025).
