СТРАТЕГІЇ ЗРОСТАННЯ РИНКУ АУДІОКНИГ В УКРАЇНІ: АНАЛІЗ ПРОБЛЕМ ТА ПЕРСПЕКТИВ
DOI:
https://doi.org/10.32689/2523-4536/77-13Ключові слова:
аудіокниги, ринок аудіокниг, ринок книги, маркетингові стратегії, українські видавництва, стратегічний менеджмент, книжковий маркетинг, цифровий контентАнотація
У статті досліджено сучасний стан ринку аудіокниг в Україні, визначено його ключові проблеми та перспективи розвитку. Проаналізовано основних гравців ринку, зокрема платформи «Абук», «Megogo Audio», «Yakaboo», «UnderBooks» та «Librarius», а також окреслено їхні бізнес-моделі. Визначено основні бар’єри, що стримують розвиток галузі, серед яких: піратство, конкуренція з іноземними сервісами, низька купівельна спроможність населення, обмежена кількість україномовного контенту. Запропоновано шляхи подолання викликів, зокрема розширення ринку шляхом збільшення асортименту аудіокниг, боротьби з піратством, впровадження державних програм фінансування озвучення книг, маркетингових стратегій популяризації формату та залучення нових учасників ринку. Зроблено висновок, що ринок аудіокниг в Україні має значний потенціал, але потребує комплексних заходів для стабільного зростання.
Посилання
Books – Ukraine. Statista Market Forecast. URL: https://www.statista.com/outlook/amo/media/books/ukraine?currency=usd (дата звернення: 12.02.2025)
Єжижанська Т.С. Книжкові видавництва України в умовах перманентної кризи. Вісник Книжкової палати. 2023. № 6. С. 29–35.
Женченко М. Цифрові трансформації видавничої галузі : монографія / за наук. ред. В. Різуна. Київ : Жнець, 2018. 436 с.
Звіт: Як читають українці під час повномасштабної війни – 2023. Info Sapiens. URL: https://www.sapiens.com.ua/ua/publication-single-page?id=288 (дата звернення: 15.02.2025).
«Зміцнення позиції української книги»: звіт про результати дослідження читання в 2024 році. Український інститут книги. URL: https://ubi.org.ua/uk/activity/doslidzhennya/doslidzhennya-2024 (дата звернення: 14.02.2025).
Книжки в навушниках. Як аудіоформат заповнює книжковий ринок. MediaSapiens. URL: https://ms.detector.media/trendi/post/34359/2024-03-06-knyzhky-v-navushnykakh-yak-audioformat-zapovnyuie-knyzhkovyy-rynok/ (дата звернення: 09.02.2025).
Ринок аудіокниг в Україні за 2 роки виріс у 10 разів: що виробляють та що слухають. delo.ua. URL: https://delo.ua/uk/business/rinok-audioknig-v-ukrayini-za-2-roki-viris-u-10-raziv-shho-viroblyayut-ta-shho-sluxayut-386439/ (дата звернення: 20.02.2025).
Ситник В. Продаж е-книг та аудіокниг в Україні. Інтегровані комунікації, 2023. № 1 (15). C. 121–127. DOI: https://doi.org/10.28925/2524-2644.2023.1516
Тотальне аудіо! Чи переможе аудіокнижка інші формати і хто відродив цей формат на українському ринку. Сенсор. URL: https://sensormedia.com.ua/books/totalne-audio-chy-peremozhe-audioknyzhka-inshi-formaty-i-khto-vidrodyv-tsey-format-na-ukrainskomu-rynku/ (дата звернення: 21.02.2025).
ТОВ «ВИДАВНИЦТВО ДАРИНКА». Opendatabot. URL: https://opendatabot.ua/c/42000914 (дата звернення: 24.02.2025)
ТОВ «Лібраріус». Opendatabot. URL: https://opendatabot.ua/c/44001218 (дата звернення: 24.02.2025)
"Чому немає «Гаррі Поттера» у форматі аудіокниги?": яким є ринок аудіокнижок – розмова з "Абуком" і Megogo Audio. Суспільне Культура. URL: https://suspilne.media/culture/876931-comu-nemae-garri-pottera-u-formati-audioknigi-akim-e-rinok-audioknizok-rozmova-z-abukom-i-megogo-audio/ (дата звернення: 21.02.2025).
Шпак В. Видавничий бізнес: книга редактора: навчальний посібник (2-ге вид., доп. і перероб.). Київ : Експрес-об’ява, 2022. 292с.
Філатова Л.С., Афанасієва М.. Дослідження вітчизняного ринку книговидання та його структурних елементів. ВНТУ, 2024.
Фісенко Т.В., Балюн О.О., Краснюк У.О. Research of the audio publishing industry in Ukraine and abroad. Обрії друкарства. 2022. № 2 (12). С. 52–70.
Як аудіокнижки зробити бізнесом: розповідають у «Абук». Віледж Україна. URL: https://www.village.com.ua/tags/%D0%90%D1%83%D0%B4%D1%96%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B8 (дата звернення: 14.02.2025).
Як виробники хліба створюють аудіокниги українською. Бізнес Цензор. URL: https://biz.censor.net/resonance/3301175/yak_vyrobnyky_hliba_stvoryuyut_audioknygy_ukrayinskoyu (дата звернення: 10.02.2025).
Books – Ukraine. (2025). Statista Market Forecast. Available at: https://www.statista.com/outlook/amo/media/books/ukraine?currency=usd (accessed February 12, 2025).
Yezhyzhanska T. S. (2023) Knyzhkovi vydavnytstva Ukrainy v umovakh permanentnoi kryzy [Book Publishing in Ukraine Under Permanent Crisis]. Visnyk Knyzhkovoi Palaty – Bulletin of the Book Chamber, no. 6, pp. 29–35.
Zhenchenko M. (2018). Tsyfrovi transformatsii vydavnychoi haluzi [Digital transformations of the publishing industry]. Kyiv: Zhnets.
Info Sapiens. (2023). Zvit: Yak chytaiut ukraintsi pid chas povnomasshtabnoi viiny – 2023 [Report: How Ukrainians read during the full-scale war – 2023]. Available at: https://www.sapiens.com.ua/ua/publication-single-page?id=288 (accessed February 15, 2025).
Ukrainian Book Institute. (2024). Zmitsnennia pozytsii ukrainskoi knyhy: zvit pro rezultaty doslidzhennia chytannia v 2024 rotsi [Strengthening the position of the Ukrainian book: report on the results of the 2024 reading study]. Available at: https://ubi.org.ua/uk/activity/doslidzhennya/doslidzhennya-2024 (accessed February 14, 2025).
MediaSapiens. (2024). Knyzhky v navushnykakh: Yak audioformat zapovnyuie knyzhkovyi rynok [Books in headphones: How the audio format fills the book market]. Available at: https://ms.detector.media/trendi/post/34359/2024-03-06-knyzhky-v-navushnykakh-yak-audioformat-zapovnyuie-knyzhkovyy-rynok/ (accessed February 9, 2025).
Delo.ua. (2025). Rynok audioknyh v Ukraini za 2 roky vyros u 10 raziv: shcho vyrobliayut ta shcho slukhaiut [The audiobook market in Ukraine has grown 10 times in 2 years: what is being produced and what is being listened to]. Available at: https://delo.ua/uk/business/rinok-audioknig-v-ukrayini-za-2-roki-viris-u-10-raziv-shho-viroblyayut-ta-shho-sluxayut-386439/ (accessed February 20, 2025).
Sytnyk V. (2023). Prodazh e-knyh ta audioknyh v Ukraini [Sales of e-books and audiobooks in Ukraine]. Intehrovani komunikatsii, no. 1 (15), pp. 121–127. DOI: https://doi.org/10.28925/2524-2644.2023.1516
Sensor. (2025). Totalne audio! Chy peremozhe audioknyzhka inshi formaty i khto vidrodyv tsei format na ukrainskomu rynku [Total audio! Will the audiobook defeat other formats and who revived this format in the Ukrainian market]. Available at: https://sensormedia.com.ua/books/totalne-audio-chy-peremozhe-audioknyzhka-inshi-formaty-i-khto-vidrodyv-tsey-format-na-ukrainskomu-rynku/ (accessed February 21, 2025).
LLC "Vydavnytstvo Darynka". (2025). Opendatabot. Available at: https://opendatabot.ua/c/42000914 (accessed February 24, 2025).
LLC "Librarius". (2025). Opendatabot. Available at: https://opendatabot.ua/c/44001218 (accessed February 24, 2025).
Suspilne Kultura. (2025). Chomu nemaie «Harri Pottera» u formati audioknyhy? Yakym ie rynok audioknyzhok – rozhovory z «Abukom» i Megogo Audio [Why is there no "Harry Potter" in audiobook format? What is the audiobook market – a conversation with "Abuk" and Megogo Audio]. Available at: https://suspilne.media/culture/876931-comu-nemae-garri-pottera-u-formati-audioknigi-akim-e-rinok-audioknizok-rozmova-z-abukom-i-megogo-audio/ (accessed February 21, 2025).
Shpak V. (2022). Vydavnychyi biznes: knyha redaktora [Publishing business: editor's book] (2nd ed., revised and expanded). Kyiv: Express-Obiava.
Filatova L. S., Afanasieva M. (2024). Doslidzhennia vitchyznianoho rynku knyhovydannia ta yoho strukturnykh elementiv [Research of the domestic book publishing market and its structural elements]. VNTU.
Fisenko T. V., Baliun O. O., Krasniuk U. O. (2022). Research of the audio publishing industry in Ukraine and abroad. Obrii drukarstva, no. 2 (12), pp. 52–70.
The Village Ukraine (2025). Yak audioknyzhky zrobyty biznesom: rozpovidaiut u "Abuk" [How to turn audiobooks into a business: explained by "Abuk"]. Available at: https://www.village.com.ua/village/culture/culture-interview/354879-na-mezhi-knizhkovoyi-sferi-ta-it-yak-audioknizhki-zrobiti-biznesom-rozpovidayut-u-abuk (accessed February 14, 2025).
Biznes Tsenzor (2025). Yak vyrobnyky khliba stvoriuiut audioknyhy ukrainskoiu [How bread manufacturers create audiobooks in Ukrainian]. Available at: https://biz.censor.net/resonance/3301175/yak_vyrobnyky_hliba_stvoryuyut_audioknygy_ukrayinskoyu (accessed February 10, 2025).
