СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ МАРКЕТИНГУ В АГРОПРОМИСЛОВОСТІ
DOI:
https://doi.org/10.32689/2523-4536/80-20Ключові слова:
агропромисловість, цифрова трансформація, маркетинг, Big Data, IoT, CRM-системи, агробізнесАнотація
У статті розглядаються основні стратегії цифрової трансформації маркетингу в агропромисловому комплексі, що зумовлені необхідністю підвищення конкурентоспроможності, ефективності виробництва та адаптації до сучасних викликів ринку. Акцент зроблено на впровадженні цифрових технологій, таких як Big Data, Інтернет речей (IoT), штучний інтелект (AI), CRM-системи, платформи електронної комерції та інструменти автоматизації маркетингових процесів. Проаналізовано ключові напрями цифрової трансформації: персоналізація комунікації з клієнтами, прогнозування попиту, оптимізація логістичних ланцюгів, розвиток цифрових каналів збуту. Визначено бар’єри та ризики цифровізації в агросфері, серед яких — низький рівень цифрової грамотності, недостатнє фінансування та слабка інфраструктура. Запропоновано стратегічні підходи до подолання цих викликів, зокрема через формування цифрової культури, інвестування в інновації та розвиток партнерських екосистем. Зроблено висновок, що цифрова трансформація маркетингу є не лише інструментом підвищення ефективності агробізнесу, а й стратегічною умовою його сталого розвитку в умовах цифрової економіки.
Посилання
Артюх Н. М., Кобернюк С. В., Петренко О. І. Роль цифрових платформ та CRM-систем у маркетинговій діяльності аграрних підприємств. Економіка АПК. 2023. № 4. С. 45–53.
Баранова Ю. В., Карпенко В. О., Кравченко Л. П. Бар’єри впровадження цифрових технологій у сільському господарстві України. Маркетинг і ринок. 2022. № 6. С. 50–57.
Баранова Ю. В., Карпенко В. О., Кравченко Л. П. Організаційно-економічні аспекти цифровізації маркетингу в аграрному секторі України. Агроекономіка. 2023. № 1. С. 12–20.
Kotler P. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley. 2017. 208 p.
Koberniuk S. V., Artiukh N. M., Petrenko O. I. Використання Big Data та IoT у сільському господарстві: аналітичний огляд. Інновації в агробізнесі. 2022. Т. 15, № 2. С. 23–31.
Rogers D. The Digital Transformation Playbook: Rethink Your Business for the Digital Age. Columbia Business School Publishing. 2016. — 236 p.
Wanel B. Digital Marketing Strategies in Agribusiness. Journal of Agricultural Marketing. 2021. Vol. 9, No. 3. P. 115–124.
Artiukh, N. M., Koberniuk, S. V., & Petrenko, O. I. (2023). Role of digital platforms and CRM systems in marketing activities of agricultural enterprises. Ekonomika APK, no. (4), pp. 45–53.
Artiukh, N. M., Koberniuk, S. V., & Petrenko, O. I. (2022). Use of Big Data and IoT in agriculture: Analytical review. Innovations in Agribusiness, no. 15(2), pp. 23–31.
Baranova, Y. V., Karpenko, V. O., & Kravchenko, L. P. (2022). Barriers to the implementation of digital technologies in Ukrainian agriculture. Marketing and Market, no. (6), pp. 50–57.
Baranova, Y. V., Karpenko, V. O., & Kravchenko, L. P. (2023). Organizational and economic aspects of marketing digitalization in the agricultural sector of Ukraine. Agroeconomics, no. (1), pp. 12–20.
Kotler, P. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital (1st ed.). Wiley.
Rogers, D. L. (2016). The digital transformation playbook: Rethink your business for the digital age. Columbia Business School Publishing.
Wanel, B. (2021). Digital marketing strategies in agribusiness. Journal of Agricultural Marketing, no. 9(3), pp. 115–124.
