УПРАВЛІННЯ ЦИФРОВИМИ МАРКЕТИНГОВИМИ ПРОЄКТАМИ: SMM-СТРАТЕГІЇ ЯК ФАКТОР КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ УКРАЇНСЬКИХ БРЕНДІВ НА ГЛОБАЛЬНИХ РИНКАХ

Автор(и)

  • В.В. Татарінов Придніпровський інститут Приватного акціонерного товариства «Вищий навчальний заклад «Міжрегіональна академія управління персоналом» http://orcid.org/0000-0001-7373-1267
  • В.Г. Гноєвий Придніпровський інститут Приватного акціонерного товариства «Вищий навчальний заклад «Міжрегіональна академія управління персоналом» https://orcid.org/0000-0003-1669-9680
  • І.О. Кравцова Придніпровський інститут Приватного акціонерного товариства «Вищий навчальний заклад «Міжрегіональна академія управління персоналом» http://orcid.org/0000-0003-0237-464X
  • О.М. Корень Придніпровський інститут Приватного акціонерного товариства «Вищий навчальний заклад «Міжрегіональна академія управління персоналом» http://orcid.org/0000-0002-7106-7400
  • Ю.А. Малашенко Придніпровський інститут Приватного акціонерного товариства «Вищий навчальний заклад «Міжрегіональна академія управління персоналом» http://orcid.org/0000-0001-5748-8906

DOI:

https://doi.org/10.32689/2523-4536/80-22

Ключові слова:

управління маркетинговим проєктом, SMM-стратегія, капітал бренду, міжнародний маркетинг, цифровий маркетинг, конкурентні переваги, цифрова зрілість

Анотація

Стаття присвячена дослідженню проблем управління цифровими маркетинговими проєктами українських брендів на глобальних ринках з фокусом на ролі SMM-стратегій як критичного фактору забезпечення їх конкурентних переваг. Обґрунтовано, що в умовах цифрової трансформації інтеграція проєктного менеджменту та соціального медіа маркетингу створює синергетичний ефект, що забезпечує структурованість, вимірюваність та адаптивність маркетингових проєктів. Ключовим результатом є концептуалізація процесу розробки SMM-стратегії та оцінка рівня стратегічної зрілості українських брендів (на основі 4-рівневої моделі), що працюють на міжнародних ринках, яка виявила домінування тактичного рівня у більшості компаній. Обґрунтовано, що ефективні SMM-стратегії формують переваги через посилення капіталу бренду і персоналізацію комунікацій, вимагаючи балансу між централізованим плануванням та локальною адаптацією.

Посилання

Digital Marketing Software Market Size, Share & Trends Analysis Report By Solution, By Service, By Deployment, By Enterprise Size, By End Use, By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030. Research and Markets. 2022. 150 p. URL: https://surl.li/zqdmtg

Chen S. C., Shen Y. C., Zhou J. Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science. 2022. Vol. 49. P. 51-70. URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-020-00733-3

Cao G., Weerawardena J. Strategic use of social media in marketing and financial performance: The B2B SME context. Industrial Marketing Management. 2023. Vol. 111. P. 41-54. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S001985012300041X

Fetais A.H., Algharabat R.S., Aljafari A. et al. Do Social Media Marketing Activities Improve Brand Loyalty? An Empirical Study on Luxury Fashion Brands. Information Systems Frontiers. 2023. Vol. 25. P. 795-817. URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s10796-022-10264-7

Zozulya A., Titova N., Ciric D. Using the Project Management Methods in Digital Marketing. ResearchGate. 2021. URL: https://www.researchgate.net/publication/349840968_Using_the_Project_Management_Methods_in_Digital_Marketing

Fu C. J., Silalahi A. D. K., Yang L. W., Eunike I. J. Advancing SME performance: a novel application of the technological-organizational-environment framework in social media marketing adoption. Cogent Business & Management. 2024. Vol. 11(1). URL: https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2360509

Digital Marketing Software Market Size, Share & Trends Analysis Report By Solution, By Service, By Deployment, By Enterprise Size, By End Use, By Region, And Segment Forecasts, 2023 - 2030. (2022), Research and Markets, 150 p. Available at: https://surl.li/zqdmtg

Chen, S. C. Shen, Y. C. & Zhou, J. (2020). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 49, pp. 51-70. Available at: https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-020-00733-3

Cao, G. & Weerawardena, J. (2023). Strategic use of social media in marketing and financial performance: The B2B SME context. Industrial Marketing Management, vol. 111, pp. 41-54. Available at: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S001985012300041X

Fetais, A.H., Algharabat, R.S., Aljafari, A. et al. (2023). Do Social Media Marketing Activities Improve Brand Loyalty? An Empirical Study on Luxury Fashion Brands. Information Systems Frontiers, vol. 25, pp. 795–817. Available at: https://link.springer.com/article/10.1007/s10796-022-10264-7

Zozulya, A., Titova, N. & Ciric, D. (2021). Using the Project Management Methods in Digital Marketing. ResearchGate. Available at: https://www.researchgate.net/publication/349840968_Using_the_Project_Management_Methods_in_Digital_Marketing

Fu, C. J., Silalahi, A. D. K., Yang, L. W., & Eunike, I. J. (2024). Advancing SME performance: a novel application of the technological-organizational-environment framework in social media marketing adoption. Cogent Business & Management, vol. 11(1). Available at: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23311975.2024.2360509

##submission.downloads##

Опубліковано

2025-11-24

Номер

№ 4(80) (2025): Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки

Розділ

МАРКЕТИНГ