СУБ’ЄКТИ ТА ОБ’ЄКТИ ПУБЛІЧНОГО МАРКЕТИНГУ

Анотація

Досліджено теоретичні питання понять суб’єкта та об’єкта пу- блічного маркетингу. У статті розглядаються дефініції вказаних понять, до- сліджується еволюція їх розвитку. Стаття містить аналіз основних підходів до понять “суб’єкт публічного маркетингу” і “об’єкт публічного маркетингу”, їх взаємовідносин та ролі в процесах публічного маркетингу. Автори пропо- нують конкретні підходи до їх систематизації. Ці підходи дають можливість визначити конкретні типи публічного маркетингу та їх основні характери- стики.

Спираючись на аналіз поняття “суб’єкт публічного (державного) управ- ління”, зроблено висновок, що в якості суб’єктів державного маркетингу най- частіше виступають органи виконавчої державної влади. При цьому виділено такі рівні маркетингових суб’єктів в системі державного управління: Вищий рівень виконавчої влади; Галузеві центральні органи виконавчої державної влади; Місцеві органи державного управління; Окремі державні установи.

Зазначено, що різноманітність суб’єктів публічного маркетингу поясню- ється передусім залежністю від завдань державного та муніципального управ- ління, можливостей запровадження маркетингової концепції цими суб’єкта- ми та певних характеристик означених об’єктів державного маркетингу.

Акцентовано, що поняття “суб’єкт публічного маркетингу” не завжди є тотожним поняттю “суб’єкт державного управління”. По-перше, не всі орга- ни державної влади є суб’єктами державного маркетингу. В деяких випадках це не є доцільним, наприклад, у діяльності Міністерства оборони України або Міністерства внутрішніх справ України. По-друге, державний маркетинг являє собою лише одну з багатьох альтернативних концепцій управління, що не в усіх випадках є найефективнішою в системі публічного управління.