ЦІННІСНО-СМИСЛОВІ АРХЕТИПИ “ВОЛОДІННЯ” ТА “БУТТЯ” В РЕКЛАМНОМУ САМОРЕГУЛЮВАННІ

Анотація

Розглянуто актуальні проблеми теорії і практики саморегу- лювання в процесі формування та реалізації державної політики у сфері реклами. При цьому реклама розглядається як складова інформаційного простору і масової культури, що впливає на формування ціннісних орі- єнтацій суспільства в багатьох країнах. Рекламна діяльність в умовах су- часного світу є однією з причин загострення соціальних суперечностей, що обертається проблемами для самої рекламної індустрії у вигляді по- силення регулювання. Проблема концептуальних основ управління і ре- гулювання рекламної сфери, співвідношення державного регулювання і саморегулювання продовжує залишатися актуальною для багатьох країн. Розгляно соціальні аспекти саморегулювання в контексті ціннісно-смис- лових архетипів “володіння” і “буття” з позиції соціальної концепції Е. Фромма. Обґрунтовано необхідність вироблення парадигми регулюван- ня реклами на основі ціннісних установок “володіння” і “буття”, які впли- вають як на функціонування і розвиток саморегулювання, так і на рівень корпоративної соціальної відповідальності рекламного бізнесу. Показано, що досягнення гармонізації відносин рекламного бізнесу, суспільства і дер- жави вимагає трансформації пріоритетів рекламного самоврядування щодо захисту корпоративних інтересів до співпраці з суспільством. Узагальнено окремі методи і форми ефективного саморегулювання в європейських дер- жавах, досвід яких може стати орієнтирами як для європейського реклам- ного співтовариства, так і для світової рекламної індустрії. Обґрунтовано, що творче володіння, коли суб'єкти рекламного самоврядування мають ді- ючу мотивацію “буття”, яка доповнює, а не виключає корпоративні інтере- си “володіння”, впливає на формування ефективного саморегулювання у сфері реклами.