ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ СФЕРОЮ РЕКРЕАЦІЇ ТА ТУРИЗМУ В ОДЕСЬКІЙ ОБЛАСТІ

Анотація

У статті визначено проблеми та особливості функціонування туристичної дестинації, вивчено можливості впливу управління на підви- щення ефективності її функціонування, розглянуто організаційний підхід до управління туристичною галуззю Одеської області в сучасних умовах.

На основі результатів дослідження стану туристичної галузі були визна- чені головні напрями та інструменти державного регулювання, серед яких особливо виділений вплив держави на підвищення конкурентоспроможно- сті регіонального туристичного комплексу за рахунок коригування управлінських рішень з урахуванням соціологічного моніторингу стану туристич- ної сфери при плануванні та розробці як місцевих, так і державних програм.

Одеська область має унікальні природні та людські ресурси, і як склад- на соціально-економічна система моделює економічні процеси, притаманні винятково цьому регіону, що створює передумови для достатньо високого рівня життя. Саме тому розвиток туризму на сьогодні є одним з головних напрямів економічного розвитку Одещини. Це створює умови для ефектив- ного розвитку територій з нерозвиненою інфраструктурою, залучення ін- вестицій, відтворення трудового потенціалу області.

Сьогодні як ніколи потребують вирішення питання, пов’язані з органі- зацією управління рекреаційно-туристичною сферою. А відсутність об’єк- тивних статистичних та соціологічних даних призводить до неефективного використання джерел фінансування та недостатнього залучення іноземних інвестицій, і вже перестає бути тільки регіональною проблемою, а стає за- гальнонаціональною.

Експертне опитування представників публічної влади дало змогу вияви- ти проблеми розвитку туристичної галузі Одеської області. Визначено фак- тори, що стримують розвиток туристично-рекреаційного комплексу: недо- статнє розуміння представниками органів влади своєї ролі у функціонуванні туристичної сфери; відсутність туристичної інфраструктури; повільний роз- виток ринку транспортних послуг; недостатність бюджетного фінансування розвитку туристично-рекреаційного бізнесу; обмежений обсяг інвестицій у туристичну галузь; необхідність підвищення компетентності управлінських кадрів у галузі туризму.

Сформульовано висновки і пропозиції щодо шляхів підвищення ефек- тивності функціонування організацій туристичного бізнесу.

Для раціонального використання туристичного потенціалу в Одеської об- ласті необхідно: провести інвентаризацію та впорядкування земель істори- ко-культурного, рекреаційного і природоохоронного призначення; сформу- вати конкурентоспроможні кластери у туристичній та рекреаційній сферах; розробити стратегічний план розвитку прибережних територій; забезпечити захист та відтворення природних ландшафтів, унікальної флори та фауни.

Для забезпечення якісного та швидкого розвитку туристично-рекреа- ційної інфраструктури необхідно: підвищити конкурентоспроможність ту- ристичного продукту за рахунок будівництва, модернізації та реконструкції об’єктів туристичної інфраструктури; розширити до європейських стандар- тів номенклатуру туристичних послуг — це розвиток та підтримка ділового, культурного, річкового, вітрильного, оздоровчого, спортивного, розважаль- ного, морського та екологічного видів туризму; покращити стан об’єктів від- починку на узбережжі Чорного моря; сприяти розвиткові інфраструктури курортів, належно утримувати та здійснювати благоустрій пляжів, парків; реставрувати пам’ятки культурної та історичної спадщини; розвивати розга- лужену мережу установ та організацій для надання екскурсійних, культур- но-розважальних, оздоровчих послуг.

Необхідно створити умови для: відродження туристичного потенціалу пам’яток історії, археології та архітектури, що мають наукове і культурне значення; розвитку діяльності національно-культурних товариств та на- ціональних меншин; інвестування через міжнародні програми реставрації пам’яток історичної та культурної спадщини.

З метою інтенсивного розвитку інформаційної інфраструктури туристич- них та рекреаційних послуг пропонується: для обслуговування туристів та відпочивальників створити центри з надання туристичної інформації; забез- печити популяризацію туристичного продукту через фестивальну, ярмарко- ву та виставкову діяльність; з метою забезпечення якісного обслуговування іноземних та вітчизняних туристів налагодити перепідготовку та навчання персоналу рекреаційно-туристичної сфери.